SEO para WordPress: Sacándole todo el partido

¡Muy buenas!

Mi nombre es David Ayala y delante todo quiero reconocer la invitación para escribir como invitado a Template Monster.

Para los que no me conozcan llevo trabajando en el mundo del SEO desde el año 2003 y entre otras cosas soy SEO Manager y co-founder de la agencia de marketing digital Sockdata y co-founder de la agencia SEO Globsia.

Hoy vengo a hablaros sobre SEO para WordPres, pues este es uno de los CMS con uso más extendido, entre otras cosas por la facilidad y ligereza que tiene copular una web con él.

1. Configuración básica de WordPress
2. Configuración de dominio
3. Plugin SEO
4. Optimiza tu plantilla para SEO
5. Contenidos duplicados
6. Las categorías
7. Optimización de la carga
8. Conclusiones sobre optimizaciones SEO en WordPress

Configuración básica de WordPress

Lo primero a realizar será permitir a Google encontrar e indexar nuestra página web, por lo tanto, debemos de aceptar en el menú a “ajustes” y interiormente a “lectura”.

Ahí deberá estar desactivada la casilla “disuade a los motores de búsqueda de indexar este sitio”.

Tras esto será importante configurar la estructura de enlaces de nuestro blog para así trabajar con URLs amigables de cara a Google.

Eso lo haremos en el menú interiormente de “ajustes” en la opción “enlaces permanentes”.

Configuración de dominio

Debemos de nominar si queremos utilizar el dominio de nuestra web con las tres w o sin ellas, así como si usaremos con http o https (recomiendo con él).

Esto es importante para tener tan solo una única lectura de dominio activa y que por lo tanto sea accesible solo la web desde una de ellas y el resto redireccionen en torno a la correcta.

De esta forma evitaremos indexación de URLs que puedan ser consideradas como contenido duplicado.

Puedes utilizar el fichero .htaccess para hacer estas redirecciones. Si no sabes cómo hacerlas, te recomiendo que veas este artículo sobre redirecciones 301.

Plugin SEO

Para poder configurar los meta title, meta description, configurar que páginas deberían ser noindex, debemos instalar un plugin de SEO.

Actualmente existen tres plugins que funcionan harto proporcionadamente: Yoast SEO, All in one SEO pack y Rank Math.

¿Qué acciones puedes realizar con este tipo de plugins?

• Configurar los meta title y meta description de posts, páginas, categorías y otras zonas de interés.
• Evitar la indexación masiva de cierto tipo de zonas que no te interesen como paginaciones, URLs de attachments, páginas de autor, etc.
• Evitar la indexación de posts o páginas concretas.
• Generar un sitemap XML.
• Editar ficheros robots.txt y .htaccess.
• Configurar meta etiquetas de redes sociales.
• Otras características.

Al final, cualquiera de los tres plugins pueden ayudarte a configurar la mayoría de aspectos que necesitamos de cara a SEO, no obstante alguno de ellos tiene opciones que los otros no, por ello deberás ser tu mismo quien los pruebe y osar en función a tus deposición cual te convence más.

Optimiza tu plantilla para SEO

Algo muy importante de cara a SEO en WordPress es optimizar correctamente la plantilla que utilices en tu página web.

Por ello a continuación te daré algunos consejos sobre los fallos más comunes de cara a SEO que he trillado en las plantillas de WordPress:

• Sin etiquetas H1 o con varias etiquetas H1 en misma URL. Cada URL de nuestra web debería tener una única ceremonial H1.
• Utilizan etiquetas H para el diseño. Haciendo esto introducen palabras que no queremos posicionar interiormente de las etiquetas H, lo cual me parece un error de cara a SEO. Deberíamos sustituir esas etiquetas H por capas div o span.
• Utilizan en las páginas de relación de posts los títulos de los artículos como etiquetas H2 o H3. Deberían ser etiquetas div o span por que en los listados como los de la home o de las categorías no nos interesa atacar ni darles relevancia a las mismas keywords que en los propios posts.
• Menús duplicados para lectura PC y móvil. Si en vez de un menú responsive utilizan dos menús, a nivel código se verán entreambos por lo tanto se duplicará el código y los enlaces internos.
• Demasiado código. En algunos themes se añade demasiado código y funciones que en realidad no se utilizarán en el 100% de las webs, por lo tanto, se sobre carga la página sin sentido.

Contenidos duplicados

Algo a evitar en nuestra web en WordPress son los contenidos duplicados.

Tener alguna página con contenido duplicado no supone un problema, pero si el porcentaje de páginas de contenido duplicado en tu web es suspensión significará que un suspensión porcentaje de las URLs de la misma son de devaluación calidad, lo cual de cara a SEO no es mínimo positivo.

Por ello a continuación, te explicaré dónde puedes encontrarte esos contenidos que no deberías indexar:

• Paginación del blog principal.
• Paginación de las categorías.
• Páginas de tags.
• Páginas que no desees posicionar como avisos legales (aunque sean contenido llamativo si no quieres posicionarlas no tiene sentido que estén indexadas).

Las categorías

Las categorías a veces son los grandes olvidados, tanto que a veces no se optimizan para posicionar palabras esencia o incluso se limita su indexación en los buscadores.

Mi recomendación es explotar las categorías ya que en ellas podemos posicionar grandes grupos de palabras esencia y por lo tanto atraer harto tráfico en torno a la web.

Eso sí, las categorías deben ser optimizadas como se haría con cualquier otra URL de la web y por lo tanto igualmente debemos añadir contenido en ellas.

Podemos añadir el contenido preciso debajo del relación de los posts y así Google lo verá, pero no molestará tanto de cara a legatario.

Para hacer esto podemos optar por varias opciones:

1. Editar el fichero archive.php (o el fichero del theme que gestione las categorías) y añadiendo. De esta forma aparecerá el texto que hayamos añadido en la descripción de la categoría. Puedes utilizar plugins como CategoryTinymce para habilitar un completo editor de texto para el texto de las categorías.
2. Editar el fichero archive.php (o el fichero del theme que gestione las categorías) y añadir AQUÍ EL TEXTO. De esta forma podrás poner el texto que tú quieras en esa categoría concreta.

Optimización de la carga

Además de duchar el código fuente del theme como proporcionadamente he comentado anteriormente, igualmente es interesante seguir mejorando la carga de nuestro WordPress.

Para ello será importante contar con un plugin de cache.

Si nuestro hosting tiene lite speed instalado, sin espacio a dudas utiliza el plugin de cache de lite speed pues te funcionará perspicaz.

En caso de no disponer de lite speed en el hosting tienes la opción de utilizar otros plugins de distinción como WP Rocket que siquiera funciona mínimo mal.

¿Qué puede hacer por ti un plugin de cache?

• Habilitar sistema de cache con el cual reducirás significativamente la carga tanto para WordPress como para la saco de datos.
• Minificar CSS para eliminar código innecesario y ceñir peso. Unificar ficheros CSS para ceñir el número de llamadas a ficheros CSS a la par de eliminar código incrustado CSS.
• Minificar JS para eliminar código JavaScript innecesario. Unificar ficheros JS para ceñir número de llamadas a ficheros JS a la par de eliminar código incrustado JS.
• Minificar HTML para eliminar código innecesario.
• Activar lazy load (muchos plugins de cache ya tienen implementada la opción de utilizar lazy load) para carga asíncrona de imágenes, iframes, vídeos, etc.
• Configuración de CDN.
• Otras optimizaciones.

Conclusiones sobre optimizaciones SEO en WordPress

Sin espacio a dudas WordPress es un gran CMS que nos ayuda a crear webs de una forma mucho más rápida y sencilla.

No obstante, de cara a SEO no nos sirve con instalarlo y ya, debemos configurarlo proporcionadamente para optimizarlo al mayor y obtener el mayor rendimiento de cara a SEO.

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