¿Cómo Redactar los Textos de una Página web?

¿Qué pensarías si te dijera que las palabras juegan un papel protagonista a la hora de lanzarse si permanecer en una web o ir en búsqueda de otra?

Precisamente, es a lo que menos tiempo se le suele obligarse cuando decidimos crear una página web y paradójicamente, una de las cosas más importantes.

Ya sabes, cuando creamos la web queremos que se vea bonita, que tenga imágenes llamativas o que el logotipo esté en un tamaño concreto.

Pero te sorprenderías si vieras el porcentaje de abandonos que puede tener una web si no existe un enganche textual que sea convincente, atractivo y claro.

1. Introducción
2. ¿Qué es el Copywriting?
3. ¿En qué te puede Ayudar el Copywriting?
4. Tipos de Redacción
5. ¿Cómo Aprender a Redactar Buenos Textos?
6. Algunos Ejemplos de Copywriting
7. Conclusión

Introducción

El añoso don de la palabra no es otorgado a todo el mundo, y por supuesto, todavía se pueden saludar páginas web con faltas ortográficas, textos escritos de cualquier guisa y sin ningún tipo de aporte.

¿Cuántas veces has audición afirmar eso de «no es muy guapo, pero tiene mucha labia»? ¡Pues eso!

En Internet podemos encontrar páginas que venden artículos que verdaderamente, no son cosa de otro mundo, pero nos atraen de sobremanera y terminamos comprando.

Así que, si tienes intención de que tu manifiesto o tus clientes potenciales se queden, no te olvides de esta aposento secreto de marketing a la hora de planificar tu web.

Dedica la atención que merece a la redacción de los textos de tu web sin dejar acaecer el imperceptible detalle de estos.

Y si no sabes por dónde aparecer, búsqueda a un entendido en copywriting que te asesore o sea él mismo quien se encargue de redactar los textos de tu página web.

No importa si se comercio de un blog, una web de empresa o un comercio electrónico, en cualquier caso, los textos van a juguetear un hacedor prioritario a la hora de entretener, convencer o entregar a los visitantes.

Pero vayamos poco a poco, iniciando el artículo con esta terminología con la que quizás aún no estés familiarizado.

¿Qué es el Copywriting?

Se conoce como copywriting a la tacto que tiene un redactor publicitario y que conllevan tanto dotes creativas, como conocimientos amplios de marketing.

Un buen copywriter no se limita a que los textos se vean bonitos y admisiblemente redactados, sino que por otra parte deben ser efectivos.

Es afirmar, deben conseguir el propósito de su intención sea cual sea este:

• Vender.
• Dar confianza.
• Entretener.
• Persuadir.
• Enganchar.
• Crear curiosidad.
• Expectativas.
• Etc…

Un texto con copy, ha de ser atractivo, debe destacar y ser preciso.

Los mejores ejemplos de copywriting pueden encontrarse en los titulares de la mayoría de periódicos, llamando la atención de los lectores con estrategias varias.

¿En qué te puede Ayudar el Copywriting?

Hacer uso del copywriting en la redacción de los textos de tu página web puede ayudarte en muchos sentidos.

Desde lo más obvio, la traspaso de tus productos o servicios, hasta lo más subjetivo, como por ejemplo, la imagen de marca.

Los textos de una página web nos pueden hacer percibir a un profesional o a un negocio de forma positiva o negativa, según el tono con que nos hable, las palabras que utilice y dónde pongan su punto de enfoque.

Gracias a redactar «claims» o titulares con pezuña, puedes hacer que lean tu artículo y se enganchen a lo que les cuentas, o que pasen de abundante y vayan a acertar otros.

Un buen copy, además puede ayudarte a triunfar suscriptores y aumentar tu letanía de direcciones de correos electrónicos.

¡O incluso puede ayudar a que tu manifiesto te vea como un referente en tu campo!

La tarea de cada texto que redactes interiormente de tu página web va a ser diferente y luego, va a conseguir diferentes resultados.

Lo que está claro es que sea cual sea tu objetivo, haciendo uso de textos que seduzcan, vas a conseguir lo que te propongas.

Tipos de Redacción

Desde el dominio del copywriting encontramos tipos como el copy creativo, el SEO (pensado para buscadores web), el copy de respuesta directa (energía rápida) o el copy marketing (de penuria).

Sea cual sea la redacción de los textos para tu página debe ser clara, sencilla y concisa.

Ha de estar enfocada a un manifiesto concreto, a tu potencial comprador o leyente.

Para conectar con ellos o conseguir tus propósitos, podrás hacer uso de técnicas probadas de neuromarketing y utilizar diferentes estilos.

El tipo de redacción, siempre va a subordinarse de tu target.

Su permanencia, sus inquietudes, el entorno en el que se ubica y otras características deberán ser tomadas en cuenta.

En ambientes más empresariales se usará un determinado jerga y en otros más coloquiales, otro diferente.

Mi mejor consejo es: Adapta los textos de tu página web a las personas que vayan a visitarla.

¿Cómo Aprender a Redactar Buenos Textos?

Este apartado es poco complicado ya que me harían equivocación varios artículos para poder daros todos los conocimientos que he ido aprendiendo.

Aun así, voy a condensar en poco espacio los consejos más importantes para ayudarte a crear buenos textos para tu web.

1. Define lo que vas a transmitir con tus textos

Define admisiblemente a quién presentas tu marca o tus servicios/productos y define admisiblemente qué muestras exactamente.

Hay quienes no saben a ciencia cierta qué es lo que venden, lo cual hace difícil que sus textos expresen con claridad esto.

Y luego están los que siquiera entienden admisiblemente a qué tipo de personas les intenta entregar, y mezclan diferentes estilos según cómo tengan el día.

2. Observa la redacción de páginas web de narración

Por otro banda, te recomiendo que aprendas de los mejores y dediques tiempo a observar webs de narración, portales de noticiero muy conocidos y marcas famosas.

Así te darás cuenta de la forma en la que ellos conectan con sus clientes, entiendes mejor el concepto de sencillez y el valía que le dan a las palabras.

3. Escribe textos originales y auténticos

Intenta siempre simplificar y mostrar autenticidad, siendo único a la hora de expresarte y seduciendo genuinamente al leyente.

No intentes copiar a nadie y demuestra tu valía añadido proponiendo una alternativa distinta a lo que acostumbran a ver, sólo así llamarás la atención de tu audiencia.

Dale la dorso a lo establecido y no temas ser diferente. Los textos diferenciadores hacen que quedes en la memoria del comprador más fácilmente.

4. Haz uso de bienes de marketing para redactar

Es afirmar, aplica la traspaso emocional, el sentido del humor, la metáfora, las historias, las preguntas,

Por supuesto, puedes utilizar además palabras que contienen gran fascinación como estas que te propongo:

• Gratis.
• Factible.
• Nuevo.
• Inmediato/inmediatamente.
• Garantizado.
• Resultado.
• Eficaz.

5. Escribe con una estructura descifrable

Evita incluir demasiadas palabras por párrafo, da espacios y utiliza si es necesario, los bullet points o guiones para sintetizar la información condensada.

Libera el espacio visual para hacer que la recital de los textos sea sencilla y amena.

Algunos Ejemplos de Copywriting

Y ahora, vamos a poner algún ejemplo pensado por y para convertir.

El primero, un ejemplo para conseguir que los visitantes de tu web te dejen sus correos electrónicos.

• ¡Mierda! ¿Recibo TODAS estas cosas cuando me suscribo?
• Un mini curso regalado sobre Marketing.
• 3 trucos de mentalidad que te muestran cómo entregar fácilmente
• Fórmulas y tácticas para encontrar líneas de asunto y ángulos de historia

Como ves, ya sólo el primer titular impacta con una palabra fuera de lo popular.

Después de ella, una pregunta que nos hace plantearnos el gran valía que vamos a acoger por hacer tan poco.

Y a posteriori, de forma esquemática, nos presenta los 3 materiales que vamos a acoger en el correo electrónico.

Vamos a por el segundo ejemplo de copywriting.

• Tantas novedades como personas ponen nivel medio-alto de inglés en su CV.

Este titular acompaña una colchoncillo de una conocida marca sueca de muebles.

Es simple, es directo y utiliza el sentido de humor como enganche.

Este tercer ejemplo me parece verdaderamente ingenioso y cautivador, veamos.

• Entendemos que la competencia no nos llame, les sale muy caro.

Una compañía de telefonía móvil menciona a su competencia para a través del humor, dar a entender al manifiesto que son los más baratos.

¿No te parece verdaderamente extraordinario?

Conclusión

Como ves el poder de las palabras tiene una forma de influir enorme en nuestro comportamiento como usuarios y consumidores.

Por eso, a la hora de crear tu página web no debes saltarte el paso de planificar a conciencia lo que quieres transmitir y cómo vas a conseguir los resultados que deseas a través de tus textos.

Y antaño de despedirme una última e importante recomendación:

Pon tu empeño en tener tu home, tu «about me» y la página de tus productos y servicios de tu web con unos textos impecables.

¡Cero contenido de relleno por valía! Que todo sume.

Espero que este artículo te haya sido de ayuda y si te ha gustado lo compartas en tus redes sociales gratis.

¡Muchas gracias por leerme y hasta pronto!

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